通知公告
最近经常听人说:“抖音五分钟,人间一小时”“抖音真的有毒”
抖音是什么?
抖音是一种依托手机和平板电脑等载体的一种自媒体。简单来说就是一款音乐创意短视频,在这个APP上用户可以拍摄15秒的音乐短视频,在全民都在参与、全民皆抖音的背景下,从奶茶到美食,从音乐到品牌,在2018年——2019年相当火爆。
要玩好短视频,品牌至少需要进入所处社交平台独有的话语体系之中。就像微博有微博的特征,微信有微信的特征,抖音也带有自己鲜明的特色,如果只是随意性质的走马观花或者带着浓重的“推销产品”,很难在年轻人聚集的流量平台上玩的溜。换句话说,不少加盟商和销售员低估了短视频的在日常销售火星人集成灶的影响。是否深思过视频内容符合刷抖音的人当下的“笑点”和“关注点”。
短视频营销不是终点,但是如何实现转化?
广告也需要担负起获得投资回报的重任。火星人厨具股份有限公司于2019年邀请黄磊先生作为代言人,此次营销活动在短视频这个“主舞台”之外,还使用了多种传播形式。除了依靠央媒合作、冠名卫视综艺、今日头条、微信朋友圈之外,它还将线上营销活动集聚的热情从线上延续到了线下专卖店,并且在全国专卖店开启了线下门店“黄磊喊你买火星人集成灶”话题挑战赛。
内容+渠道:富有成效的营销模式
抖音在平台内容运营方面,结合了今日头条的算法,即使没有任何粉丝基础的新用户也可以获得推荐,激发普通用户的参与感,提升了对应用的好感度。同时这一点优势吸引了很多其他平台上的优质用户转向抖音APP。
值得注意的是,此次的活动正值上半年促销旺季,并且通过终端渠道的优惠,将营销活动取得的传播效果在尽量短的时间内实现转化。而此次线上线下相互借力的营销活动,则不仅击中了装修群体这类传统目标消费者的热情,也采用了年轻人喜欢的方式,实现了对年轻消费族群的覆盖。更为重要的是,线下活动的开展调动起了公司内外的各种力量。从员工、销售员直至加盟商商,这些由内而外的资源调动既有效放大了活动声量,还提升了员工的参与感。
其实我们在当下的选择并不多,要么趁势而为推出新玩法、成为冲浪者,要么古板守成最终就只能淹没在水面之下。但无论如何,抖音是目前流行但很简单的事情,依旧是最热的音乐短视频APP,除了记录美好生活,也是广告品牌合作的首要选择。尤其对于专卖店可以通过附近的人传播当地人的快速且精准的方式。所以积极拥抱多渠道终端无疑是我们目前的最佳选择。